近日，某知名连锁便利店品牌“美宜佳”部分门店被曝销售假冒伪劣卷烟，引发社会广泛关注。作为零售行业的重要参与者，便利店销售假冒烟草的行为不仅损害消费者权益，更可能触犯刑法，构成刑事犯罪。国启律所刑事团队结合近期处理的相关案件，就此现象所涉法律问题进行实务分析，以期为零售企业及相关从业人员提供风险防范指引。
案例引入
在近期一起由国启律所承办的案件中，某连锁品牌便利店加盟商A因在其经营的多家门店内销售假冒注册商标且伪劣的卷烟，被检察机关以销售假冒注册商标的商品罪、销售伪劣产品罪提起公诉。经查，A为牟取非法利益，通过非正规渠道低价购入大量假冒知名品牌且质量低劣的卷烟，并利用其连锁便利店的门店网络进行销售，涉案金额巨大。案件审理过程中，控辩双方就主观明知、罪名认定、犯罪金额计算等焦点问题展开激烈交锋。最终，法院采纳了辩护方的部分意见，对指控罪名予以区分认定，并结合A的退赃退赔、认罪认罚等情节作出判决。本案虽已审结，但其暴露出的零售终端涉烟犯罪风险值得所有市场经营者警醒。
焦点分析
一、罪名竞合与选择：销售假冒注册商标的商品罪与销售伪劣产品罪
本案核心争议点在于罪名认定。行为人销售假烟，通常同时符合“销售假冒注册商标的商品罪”（侵犯知识产权）与“销售伪劣产品罪”（破坏产品质量管理秩序）的构成要件。依据刑法理论及司法解释，此情形属于想象竞合犯，应“从一重罪处断”。实务中，需根据具体案情比较两罪可能的刑罚轻重。
1.侧重点不同：前罪重在保护商标权利人的注册商标专用权，核心是“假冒”；后罪重在保护国家产品质量管理秩序和消费者合法权益，核心是“伪劣”。
2.金额标准与量刑对比：两罪的立案、量刑标准均以“销售金额”为核心，但数额区间和对应刑期有所不同。办案机关需精确核定销售金额、未销售货值金额等，并结合假烟是否同时构成“伪劣产品”（通常需行政主管部门出具鉴定意见）等因素，选择适用处罚更重的罪名进行指控。
二、主观“明知”的认定
销售假冒注册商标的商品罪要求行为人主观上“明知”是假冒注册商标的商品而销售。司法实践中，“明知”包括“知道”和“应当知道”。本案中，公诉机关通过以下证据论证A具有“明知”：
1.进货渠道异常：A无法提供合法购烟凭证，卷烟来源于非烟草专卖渠道，价格明显低于市场正规进货价。
2.外观质量瑕疵：涉案卷烟在包装、印刷、质感等方面与正品存在可识别的差异。
3.逃避监管行为：A在经营中采取隐蔽方式摆放、销售涉案卷烟，在执法人员检查时有遮掩、转移行为。
辩护方则需围绕上述证据的客观性、关联性以及A的认知能力、从业经验等进行针对性辩护，审慎判断是否存在排除“明知”的合理情形。
三、犯罪金额的计算
犯罪金额是决定量刑档次的关键。在本类案件中，金额通常涉及：
“刷单”金额的扣除：如有证据证明部分线上交易为虚构的“刷单”，该部分金额应从犯罪总额中扣除。这是辩护中需要重点关注并核实的问题。
已销售金额：有实际销售价格的，按实际销售价格计算；无法查清实际售价的，按标价或市场中间价计算。
未销售货值金额：对于查获的未销售假烟，按照标价或已查清的实际销售平均价计算；无法按前述方法计算的，按市场中间价计算。
实务启示
基于本案经验，国启律所刑事团队向便利店等零售经营者提出以下合规建议：
一、严把进货渠道，坚守合规底线
1.专营商品，专渠采购：卷烟属于国家专卖品，必须从当地烟草专卖批发企业（即烟草公司）进货。绝对禁止从上门推销、网络不明链接、所谓“熟人渠道”等非正规途径采购。
2.索证索票，完整留存：务必取得并妥善保存每次进货的烟草专卖品配送单（或购货清单）、发票等凭证，确保票、货、款一致，实现全程可追溯。
3.定期自查，拒绝串货：定期盘点库存，确保所售卷烟均为本公司配送，不接收、不销售其他门店的“串货”卷烟。
二、加强内部管理，提升辨假意识
1.员工培训常态化：定期对店长、店员进行烟草专卖法律法规培训，明确销售假烟的法律后果。培训应包含正品卷烟的基本鉴别知识，如包装特征、防伪标识等。
2.明示承诺，接受监督：在店内醒目位置张贴“不销售假冒伪劣商品”承诺，公示合法进货凭证样例，公开监督电话，主动接受消费者监督。
3.系统预警与审核：对于连锁品牌，总部应利用信息化系统监控各门店卷烟进货数据与销售数据的匹配性，对异常采购或销售行为设置预警并启动内部稽查。
三、应对执法检查，配合专业处理
1.及时寻求专业法律帮助：一旦因销售卷烟问题被立案调查，应在第一时间咨询专业刑事律师。律师可及早介入，在案件定性、证据固定、金额核定、量刑情节争取等方面提供关键指导，协助经营者与办案机关进行专业、有效的沟通，以维护自身合法权益。
2.主动配合检查：遇到市场监督、烟草专卖、公安等部门执法检查时，应提供合法进货凭证，配合查验。对发现的疑似问题商品，主动说明来源。
3.妥善保存证据：对执法过程可依法记录，留存好相关文书副本。任何与案件有关的单据、沟通记录、支付凭证等均应系统保存。
结语
“美宜佳”假烟事件为整个零售行业敲响了警钟。在特许经营模式下，品牌方需加强对加盟商的合规管控；作为终端经营者，更应恪守法律底线，切勿为蝇头小利触犯刑律。国启律所刑事团队将继续关注涉烟犯罪领域的司法动态，为市场主体提供精准、前沿的法律风险防控与争议解决方案。
